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2024年廣告市場調研報告 中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀研究與未來前景趨勢報告（2024年）

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中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀研究與未來前景趨勢報告（2024年）

報告編號：1392960 ┊ CIR.cn ┊ 推薦：
  • 名　稱：中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀研究與未來前景趨勢報告（2024年）
  • 編　號：1392960　
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中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀研究與未來前景趨勢報告（2024年）
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（最新）中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調研及市場前景分析報告
優(yōu)惠價：7600元
　　**年全球經(jīng)濟復蘇在波動中逐步加強，美、日等發(fā)達經(jīng)濟體重新成為世界經(jīng)濟增長的主要驅動力，國際環(huán)境向好。**年我國的GDP同比增長***%，保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，**年我國經(jīng)濟將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展之勢，為廣告業(yè)加快發(fā)展提供良好的經(jīng)濟基礎和市場條件；國家一系列重大經(jīng)濟社會發(fā)展戰(zhàn)略的實施，也為廣告業(yè)加快發(fā)展提供了強有力的政策支持與制度保障。**年我國廣告市場花費總額為***億元，傳統(tǒng)媒體廣告投放在GDP維穩(wěn)的情況下小幅回暖，但繼續(xù)保持低速增長趨勢，較**年同比增幅為***%。其中，電視媒體**年同比增長***%，高于整體增幅；平面媒體全面縮減，報紙和雜志同比減幅分別為***%和***%；電臺媒體增長繼續(xù)放緩，僅為***%；傳統(tǒng)戶外廣告（不含地鐵）同比降幅為***%；新媒體方面，整體網(wǎng)絡市場規(guī)模達***億元，同比增長***%，增速遠高于其他媒體類型。
　　從廣告投放行業(yè)來看，**年我國廣告市場中廣告花費額突破***億元的有***個行業(yè)，其中化妝品/浴室用品以花費總額***億元穩(wěn)居**，商業(yè)及服務性行業(yè)緊跟其后，排在第二位，廣告花費額為***億元；飲料行業(yè)以***億元位列第三；排在第四位的是食品行業(yè)，廣告投入***億元。前四大行業(yè)廣告花費總額占整個市場花費總額的***%；其他進入前十的行業(yè)還有郵電通訊、藥品、娛樂及休閑、交通、酒精類飲品和房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)。從廣告投放地域來看，投放占比最大的華東地區(qū)廣告投放占比為***%，投放增速達到***%，增長顯著；西北地區(qū)投放額最小，只占***%，也是唯***個廣告投放出現(xiàn)下滑的區(qū)域，降幅達到***%；華南地區(qū)和華中地區(qū)分別以***%和***%的投放占比位列第二和**，其同比增長分別為***%和***%；華北地區(qū)投放占比***%，同比增速***%，增幅微弱；全國性媒體、西南區(qū)和東北區(qū)投放占比分別為***%、***%和***%，同比增長分別為***%、***%和***%。此外，**年第**季度我國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場份額中，百度占到***%，阿里巴巴占到***%，谷歌中國占到***%，占據(jù)市場前三甲的位置。
　　**年我國廣告市場小幅回升，**年，我國傳統(tǒng)媒體增速仍將維持低位，其中電視媒體仍將占據(jù)主導地位，但增速放緩，我國傳統(tǒng)媒體需要在與新媒體的融合中尋求突破。而隨著網(wǎng)絡、通訊等新興技術的興起，以互聯(lián)網(wǎng)、移動終端和戶外電子等為代表的新興媒體將會迎來高速發(fā)展期。我國網(wǎng)絡廣告市場在突破千億大關之后，增速將會有所放緩，預測**年規(guī)模將達到***億元，到**年我國網(wǎng)絡廣告市場將達到***億元規(guī)模?？傮w來看，未來廣告將向著精準化、大平臺、移動化、互動化、屏屏交互的趨勢發(fā)展。

第1章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述

 產(chǎn)

　　1.1 廣告行業(yè)概述

 業(yè)
　　　　1.1.1 廣告的定義 調
　　　　1.1.2 廣告的分類 研
　　　?。?）根據(jù)傳播媒介分類 網(wǎng)
　　　?。?）根據(jù)廣告目的分類 ｗ
　　　?。?）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/td> ｗ
　　　?。?）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?/td> ｗ
　　　　1.1.3 廣告行業(yè)的地位及作用 ．
　　　?。?）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 Ｃ
　　　?。?）廣告業(yè)對商業(yè)的影響 ｉ
　　　?。?）廣告業(yè)對消費者的影響 ｒ
　　　?。?）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 ．

　　1.2 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

 ｃ
　　　　1.2.1 政策環(huán)境分析 ｎ
　　　?。?）行業(yè)監(jiān)管部門 中
　　　?。?）行業(yè)相關法律 智
　　　?。?）行業(yè)相關標準 林
　　　　1.2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析 ４
　　　?。?）國內(nèi)經(jīng)濟運行情況分析 ０
　　　　（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢預測分析 ０
　　　?。?）經(jīng)濟環(huán)境對廣告業(yè)影響分析 ６
　　　　1.2.3 社會環(huán)境分析 １
　　　?。?）居民可支配收入 ２
　　　?。?）我國城鎮(zhèn)化率分析 ８

第2章 中國廣告及各細分市場發(fā)展分析

 ６

　　2.1 中國廣告行業(yè)總體發(fā)展情況分析

 ６
　　　　2.1.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 ８
　　　　2.1.2 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模 產(chǎn)
　　　　2.1.3 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇 業(yè)
　　　?。?）廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 調
　　　?。?）廣告行業(yè)發(fā)展的機遇 研
　　　　2.1.4 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 網(wǎng)

　　2.2 中國各細分廣告市場發(fā)展分析

 ｗ
　　　　2.2.1 電視媒體廣告持續(xù)增長 ｗ
　　　?。?）電視媒體廣告持續(xù)增長9.6%，高于整體增幅 ｗ
　　　?。?）電視媒體廣告持續(xù)增長的原因：發(fā)展基礎好 ．
　　　　1）中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢 Ｃ
　　　　2）中國電視用戶數(shù)量逐年增加 ｉ
　　　　3）中國電視受眾規(guī)模高達12.82億 ｒ
全.文：http://m.seedlingcenter.com.cn/0/96/GuangGaoShiChangDiaoYanBaoGao.html
　　　　4）中國觀眾電視接觸度穩(wěn)定在90%左右 ．
　　　?。?）電視廣告發(fā)展趨勢——網(wǎng)絡互動 ｃ
　　　　1）傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡互動的密切聯(lián)系 ｎ
　　　　2）多路徑網(wǎng)絡交互支撐的電視互動 中
　　　　3）具體案例分析 智
　　　　2.2.2 平面媒體廣告全面縮減 林
　　　?。?）平面媒體廣告全面縮減，報紙和雜志同比減幅分別達8%和6.6% ４
　　　?。?）平面媒體廣告全面衰退的原因：行業(yè)依賴性過強與新媒體崛起 ０
　　　?。?）平面媒體未來的發(fā)展方向：注重內(nèi)容與數(shù)字化 ０
　　　　（4）平面媒體廣告的性價比在下降 ６
　　　?。?）平面媒體版圖正在移位，報紙廣告份額下降，雜志廣告份額上升 １
　　　?。?）一線城市全面失守，媒介之戰(zhàn)正在一線城市形成戰(zhàn)果，平面媒體經(jīng)營轉型迫在眉睫 ２
　　　?。?）機動車廣告背離報刊，昔日老友漸行漸遠 ８
　　　?。?）奢侈品行業(yè)鐘情報刊，雜志平臺優(yōu)勢明顯 ６
　　　?。?）房地產(chǎn)行業(yè)恢復性增長，但難挽平面媒體的下滑之勢 ６
　　　?。?0）報紙廣告投放效果與投放建議分析 ８
　　　　（11）雜志廣告投放效果與投放建議分析 產(chǎn)
　　　　2.2.3 電臺媒體廣告增速放緩 業(yè)
　　　?。?）電臺媒體較上年8.9%的增速增長繼續(xù)放緩，僅為3.7% 調
　　　?。?）電臺媒體廣告近年保持增長的原因：中國廣播聽眾規(guī)模龐大 研
　　　　1）廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升 網(wǎng)
　　　　2）規(guī)模龐大的聽眾資源 ｗ
　　　　3）廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來最重要的“三大媒體” ｗ
　　　?。?）廣播廣告的獨特優(yōu)勢分析 ｗ
　　　　1）廣播媒體擁有豐富的時間資源 ．
　　　　2）專業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標傳播 Ｃ
　　　　3）廣播廣告的有效到達率高 ｉ
　　　　4）廣播是低成本的廣告載體 ｒ
　　　?。?）廣播受眾呈年輕化、細分化趨勢明顯，聽眾含金量提升 ．
　　　?。?）移動收聽市場發(fā)展迅猛，潛力巨大 ｃ
　　　　1）廣播是駕車人士最常接觸的媒體 ｎ
　　　　2）25-39歲的駕車人士是移動聽眾的主力軍 中
　　　　3）移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化” 智
　　　　4）移動聽眾對頻率的忠誠度高 林
　　　?。?）收聽終端多樣化，手機廣播、網(wǎng)絡廣播前景無限 ４
　　　　1）手機廣播有很大的市場空間，前景誘人 ０
　　　　2）網(wǎng)絡廣播潛力無限 ０
　　　　2.2.4 戶外廣告處于調整期 ６
　　　?。?）城市戶外廣告繼續(xù)大面積調整，波動期繼續(xù) １
　　　?。?）戶外廣告處于調整期的原因：資源爭奪激烈 ２
　　　　1）行業(yè)集中度明顯增加 ８
　　　　2）廣告媒體資源爭奪激烈 ６
　　　?。?）戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 ６
　　　　1）受眾戶外時間分析 ８
　　　　2）受眾交通工具選擇 產(chǎn)
　　　　3）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 業(yè)
　　　　4）不同年齡受眾戶外廣告接觸狀況分析 調
　　　　5）不同收入受眾戶外廣告接觸狀況分析 研
　　　　6）受眾對戶外廣告的認知狀況分析 網(wǎng)
　　　　7）戶外廣告受眾的偏好分析 ｗ
　　　　8）戶外廣告受眾心理需求分析 ｗ
　　　?。?）戶外廣告投放效果分析 ｗ
　　　　1）戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析 ．
　　　　2）戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析 Ｃ
　　　　3）戶外廣告投放時機對效果影響分析 ｉ
　　　　4）戶外廣告媒體類型對效果影響分析 ｒ
　　　?。?）戶外廣告設計策略分析 ．
　　　　1）提升戶外廣告的注意力 ｃ
　　　　2）增強戶外廣告的記憶度 ｎ
　　　　3）擴張廣告的想象空間 中
　　　　4）戶外廣告情感體驗設計 智
　　　?。?）戶外廣告投放建議 林
　　　　1）戶外廣告投放時間選擇 ４
　　　　2）戶外廣告投放地段選擇 ０
　　　　3）戶外廣告投放媒體類型選擇 ０
　　　?。?）2024-2030年戶外廣告發(fā)展趨勢預測分析 ６
　　　　2.2.5 新媒體廣告呈分化趨勢預測分析 １
　　　?。?）新媒體廣告方面，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢預測分析 ２
　　　?。?）市場規(guī)模：整體網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到1100億元，同比增長46.1% ８
　　　　（3）細分結構：垂直搜索與視頻成為最大增長亮點 ６
　　　?。?）奇虎360、淘寶與騰訊增長突出 ６
　　　?。?）電商網(wǎng)站的營銷價值將迎來爆發(fā) ８
　　　?。?）網(wǎng)絡廣告市場實力矩陣分析 產(chǎn)
　　　　1）領先者象限分析 業(yè)
　　　　2）務實者象限分析 調
　　　　3）創(chuàng)新者象限分析 研
　　　　4）補缺者象限分析 網(wǎng)
　　　?。?）網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢：技術與媒體將成為網(wǎng)絡營銷新的驅動力 ｗ

第3章 廣告主廣告投放分析

 ｗ

　　3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析

 ｗ
　　　　3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費分析 ．
　　　?。?）廣告投放行業(yè)廣告花費排行榜 Ｃ
　　　?。?）銀行業(yè)廣告投放分析 ｉ
　　　　1）銀行業(yè)廣告投放費用 ｒ
　　　　2）銀行業(yè)廣告投放企業(yè) ．
　　　　3）銀行業(yè)廣告投放媒體 ｃ
　　　　4）2024-2030年銀行廣告投放前景 ｎ
Research on the Current Situation and Future Trends of China's Advertising Industry Market (2024)
　　　?。?）醫(yī)院廣告投放分析 中
　　　　1）醫(yī)院廣告投放費用 智
　　　　2）醫(yī)院廣告投放企業(yè) 林
　　　　3）醫(yī)院廣告投放媒體 ４
　　　　4）2024-2030年醫(yī)院廣告投放前景 ０
　　　?。?）藥品廣告投放分析 ０
　　　　1）藥品廣告投放費用 ６
　　　　2）藥品廣告投放企業(yè) １
　　　　3）藥品廣告投放媒體 ２
　　　　4）2024-2030年藥品廣告投放前景 ８
　　　?。?）消費電子廣告投放分析 ６
　　　　1）消費電子廣告投放費用 ６
　　　　2）消費電子廣告投放企業(yè) ８
　　　　3）消費電子廣告投放媒體 產(chǎn)
　　　　4）2024-2030年消費電子廣告投放前景 業(yè)
　　　?。?）手機廣告投放分析 調
　　　　1）手機廣告投放費用 研
　　　　2）手機廣告投放企業(yè) 網(wǎng)
　　　　3）手機廣告投放媒體 ｗ
　　　　4）2024-2030年手機廣告投放前景 ｗ
　　　?。?）食品飲料廣告投放分析 ｗ
　　　　1）食品飲料廣告投放費用 ．
　　　　2）食品飲料廣告投放企業(yè) Ｃ
　　　　3）食品飲料各細分市場廣告投放 ｉ
　　　　4）食品飲料廣告投放媒體 ｒ
　　　　5）2024-2030年食品飲料廣告投放前景 ．
　　　?。?）汽車廣告投放分析 ｃ
　　　　1）汽車廣告投放費用 ｎ
　　　　2）汽車廣告投放企業(yè) 中
　　　　3）汽車各細分市場廣告投放 智
　　　　4）汽車廣告投放媒體 林
　　　　5）2024-2030年汽車廣告投放前景 ４
　　　　（9）化妝品廣告投放分析 ０
　　　　1）化妝品廣告投放費用 ０
　　　　2）化妝品廣告投放企業(yè) ６
　　　　3）化妝品各細分市場廣告投放 １
　　　　4）化妝品廣告投放媒體 ２
　　　　5）2024-2030年化妝品廣告投放前景 ８
　　　?。?0）服飾廣告投放分析 ６
　　　　1）服飾廣告投放費用 ６
　　　　2）服飾廣告投放企業(yè) ８
　　　　3）服飾廣告投放媒體 產(chǎn)
　　　　4）2024-2030年服飾廣告投放前景 業(yè)
　　　　3.1.2 廣告投放品牌投放額分析 調

　　3.2 廣告主廣告投放趨勢預測

 研
　　　　3.2.1 媒體廣告費用向公關終端轉移 網(wǎng)
　　　　3.2.2 廣告主廣告策略理性化發(fā)展 ｗ
　　　　3.2.3 廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 ｗ

第4章 廣告行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析

 ｗ

　　4.1 廣告雇主最新排名情況分析

 ．

　　4.2 廣告行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析

 Ｃ
　　　　4.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 ｉ
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 ｒ
　　　?。?）主要經(jīng)濟指標分析 ．
　　　　1）利潤分析 ｃ
　　　　2）資產(chǎn)負債分析 ｎ
　　　　3）現(xiàn)金流量分析 中
　　　　4）主要指標分析 智
　　　?。?）企業(yè)組織架構分析 林
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析 ４
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析 ０
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析 ０
　　　　（7）企業(yè)商業(yè)模式升級分析 ６
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 １
　　　?。?）企業(yè)投資兼并與重組分析 ２
　　　?。?0）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 ８
　　　　4.2.2 盛世長城國際廣告有限公司經(jīng)營情況分析 ６
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 ６
　　　?。?）企業(yè)經(jīng)營情況分析 ８
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析 產(chǎn)
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析 業(yè)
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 調
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 研
　　　　4.2.3 廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營情況分析 網(wǎng)
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 ｗ
　　　?。?）主要經(jīng)濟指標分析 ｗ
　　　?。?）企業(yè)盈利能力分析 ｗ
　　　　（4）企業(yè)運營能力分析 ．
　　　?。?）企業(yè)償債能力分析 Ｃ
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展能力分析 ｉ
　　　?。?）指標發(fā)生重大變動狀況分析 ｒ
　　　?。?）企業(yè)2023年業(yè)績預測分析 ．
　　　?。?）企業(yè)股權結構與組織架構分析 ｃ
　　　?。?0）企業(yè)經(jīng)營模式分析 ｎ
　　　?。?1）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析 中
　　　?。?2）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析 智
　　　?。?3）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析 林
中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀研究與未來前景趨勢報告（2024年）
　　　?。?4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 ４
　　　?。?5）企業(yè)發(fā)展策略分析 ０
　　　?。?6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 ０
　　　?。?7）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 ６
　　　　4.2.4 麥肯·光明廣告有限公司經(jīng)營情況分析 １
　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 ２
　　　?。?）企業(yè)經(jīng)營情況分析 ８
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析 ６
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 ６
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 ８
　　　　4.2.5 昌榮傳播集團經(jīng)營情況分析 產(chǎn)
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 業(yè)
　　　?。?）主要經(jīng)濟指標分析 調
　　　　1）利潤分析 研
　　　　2）資產(chǎn)負債分析 網(wǎng)
　　　　3）現(xiàn)金流量分析 ｗ
　　　　4）主要指標分析 ｗ
　　　?。?）企業(yè)組織架構分析 ｗ
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析 ．
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析 Ｃ
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析 ｉ
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 ｒ
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 ．
　　　?。?）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 ｃ
　　　　4.2.6 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析 ｎ
　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 中
　　　?。?）企業(yè)經(jīng)營情況分析 智
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析 林
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 ４
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 ０
　　　　4.2.7 北京電通廣告有限公司經(jīng)營情況分析 ０
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 ６
　　　?。?）企業(yè)組織架構分析 １
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析 ２
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析 ８
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析 ６
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 ６
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 ８
　　　?。?）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 產(chǎn)
　　　　4.2.8 江蘇大賀國際廣告集團有限公司經(jīng)營情況分析 業(yè)
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 調
　　　　（2）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析 研
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析 網(wǎng)
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析 ｗ
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 ｗ
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 ｗ
　　　?。?）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 ．
　　　　4.2.9 中視金橋國際傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析 Ｃ
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 ｉ
　　　?。?）主要經(jīng)濟指標分析 ｒ
　　　?。?）企業(yè)盈利能力分析 ．
　　　?。?）企業(yè)運營能力分析 ｃ
　　　?。?）企業(yè)償債能力分析 ｎ
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展能力分析 中
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析 智
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析 林
　　　　（9）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析 ４
　　　?。?0）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 ０
　　　?。?1）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 ０
　　　?。?2）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 ６
　　　　4.2.10 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析 １
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 ２
　　　?。?）主要經(jīng)濟指標分析 ８
　　　?。?）企業(yè)盈利能力分析 ６
　　　　（4）企業(yè)運營能力分析 ６
　　　?。?）企業(yè)償債能力分析 ８
　　　?。?）企業(yè)發(fā)展能力分析 產(chǎn)
　　　?。?）企業(yè)組織架構分析 業(yè)
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務體系分析 調
　　　?。?）企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析 研
　　　?。?0）企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析 網(wǎng)
　　　?。?1）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 ｗ

　　4.3 廣告行業(yè)領先企業(yè)戰(zhàn)略總結

 ｗ
　　　　4.3.1 企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況總結 ｗ
　　　　4.3.2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總結分析 ．
　　　　4.3.3 企業(yè)戰(zhàn)略調整方向分析 Ｃ
　　　　4.3.4 2024-2030年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析 ｉ
　　　?。?）數(shù)字戰(zhàn)略 ｒ
　　　?。?）移動戰(zhàn)略 ．
　　　?。?）大屏戰(zhàn)略 ｃ
　　　?。?）跨屏戰(zhàn)略 ｎ

第5章 中?知?林 廣告行業(yè)投資分析

 中

　　5.1 廣告行業(yè)投資分析

 智
　　　　5.1.1 廣告行業(yè)進入壁壘分析 林
　　　?。?）資金壁壘 ４
　　　?。?）人才壁壘 ０
　　　　（3）品牌壁壘 ０
ZhongGuo Guang Gao HangYe ShiChang XianZhuang YanJiu Yu WeiLai QianJing QuShi BaoGao （2024 Nian ）
　　　　5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析 ６
　　　　5.1.3 廣告行業(yè)投資風險分析 １
　　　?。?）行業(yè)政策風險 ２
　　　?。?）行業(yè)人才風險 ８
　　　?。?）行業(yè)市場風險 ６

　　5.2 廣告行業(yè)投資建議

 ６
　　　　5.2.1 廣告行業(yè)投資機會 ８
　　　　5.2.2 廣告行業(yè)投資建議 產(chǎn)
　　　?。?）投資方式建議 業(yè)
　　　?。?）投資方向建議 調
圖表目錄 研
　　圖表 1：按傳播媒介為標準廣告行業(yè)分類 網(wǎng)
　　圖表 2：按廣告目的為標準廣告行業(yè)分類 ｗ
　　圖表 3：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴蕪V告行業(yè)分類 ｗ
　　圖表 4：2018-2023年中國廣告經(jīng)營額在gdp中占比情況（單位：億元，%） ｗ
　　圖表 5：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴蕪V告行業(yè)分類 ．
　　圖表 6：廣告行業(yè)政策動態(tài) Ｃ
　　圖表 7：廣告行業(yè)相關標準準則一覽 ｉ
　　圖表 8：2018-2023年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元，%） ｒ
　　圖表 9：2023年主要宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)及預測（單位：億元，%） ．
　　圖表 10：行業(yè)按對經(jīng)濟周期的反應分類 ｃ
　　圖表 11：2018-2023年我國廣告業(yè)市場規(guī)模增長速度與gdp增長率對比圖（單位：%） ｎ
　　圖表 12：2018-2023年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長趨勢圖（單位：元，%） 中
　　圖表 13：2018-2023年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖（單位：元，%） 智
　　圖表 14：2018-2023年我國城鎮(zhèn)化率（單位：%） 林
　　圖表 15：我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 ４
　　圖表 16：2018-2023年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%） ０
　　圖表 17：2024-2030年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預測（單位：億元） ０
　　圖表 18：2023年我國電視廣告資源量同比增長情況（單位：%） ６
　　圖表 19：中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） １
　　圖表 20：中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） ２
　　圖表 21：2018-2023年中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） ８
　　圖表 22：2023年我國不同地區(qū)消費者在各種媒體上花費的時間（單位：小時） ６
　　圖表 23：我國不同年齡段群體最信任媒體 ６
　　圖表 24：《兩天一夜》各指標周排名變化狀況分析 ８
　　圖表 25：2023年四川衛(wèi)視視頻點擊量欄目貢獻度（單位：%） 產(chǎn)
　　圖表 26：近十年報紙廣告費用增幅情況（單位：%） 業(yè)
　　圖表 27：中國網(wǎng)民年齡結構（單位：%） 調
　　圖表 28：報紙讀者年齡結構（單位：%） 研
　　圖表 29：2023年我國報紙廣告資源量同比變化情況（單位：%） 網(wǎng)
　　圖表 30：2023年我國雜志廣告資源量同比變化情況（單位：%） ｗ
　　圖表 31：報刊廣告刊登版數(shù)同比下降（單位：%） ｗ
　　圖表 32：2023年報刊廣告投放前十五位行業(yè)（單位：億元，%） ｗ
　　圖表 33：2023年全國各類雜志廣告額（單位：億元，%） ．
　　圖表 34：2023年我國重點城市廣告刊登額/廣告刊登版數(shù)同比變化情況（單位：%） Ｃ
　　圖表 35：2018-2023年我國機動車銷量同比變化率（單位：%） ｉ
　　圖表 36：2018-2023年全行業(yè)與機動車報刊廣告同比增減（單位：%） ｒ
　　圖表 37：2018-2023年我國奢侈品行業(yè)廣告額（單位：億元） ．
　　圖表 38：2023年我國奢侈品行業(yè)廣告額及同比變化情況（單位：億元，%） ｃ
　　圖表 39：2023年奢侈品各品類市場份額（單位：%） ｎ
　　圖表 40：2018-2023年我國房地產(chǎn)廣告額及同比增長率（單位：億元，%） 中
　　圖表 41：2023年我國房地產(chǎn)行業(yè)報刊廣告額及同比增減（單位：億元，%） 智
　　圖表 42：洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品廣告效果（單位：%） 林
　　圖表 43：含“環(huán)保節(jié)能”概念的汽車廣告效果（單位：%） ４
　　圖表 44：含“促銷信息”的汽車廣告效果（單位：%） ０
　　圖表 45：含“促銷信息”和“免費申請試用”的化妝品廣告效果（單位：%） ０
　　圖表 46：包含“新、全新”字眼的化妝品廣告效果（單位：%） ６
　　圖表 47：鞋子廣告效果對比（單位：%） １
　　圖表 48：內(nèi)文廣告的機會與優(yōu)勢（單位：%） ２
　　圖表 49：不同品類的廣告排版對比（單位：%） ８
　　圖表 50：特殊設計的傳播效果（單位：%） ６
　　圖表 51：2023年我國電臺媒體廣告資源量同比變化情況（單位：%） ６
　　圖表 52：2023年以來中國城鄉(xiāng)居民廣播接觸率（單位：%） ８
　　圖表 53：中國大陸廣播聽眾規(guī)模（單位：億人） 產(chǎn)
　　圖表 54：美國12歲以上人群“三大媒體”接觸率（單位：%） 業(yè)
　　圖表 55：美國“三大媒體”重度受眾每天媒體接觸時間（單位：分鐘） 調
　　圖表 56：美國“三大媒體”重度受眾的年齡分布（單位：%） 研
　　圖表 57：受眾收聽（看）廣播電視的時間分布（單位：%） 網(wǎng)
　　圖表 58：全國各類頻率的市場份額（單位：%） ｗ
　　圖表 59：不同類型頻率的聽眾定位圖（單位：%） ｗ
　　圖表 60：聽眾聽到廣告后的態(tài)度（單位：%） ｗ
　　圖表 61：不同年齡受眾經(jīng)常接觸的媒體（單位：%） ．
　　圖表 62：中國廣播城市受眾構成（單位：%） Ｃ
　　圖表 63：各類媒體在不同人群的tgi指數(shù) ｉ
　　圖表 64：聽眾獲取信息選擇的渠道（單位：%） ｒ
　　圖表 65：不同片區(qū)汽車廣播聽眾的構成（單位：%） ．
　　圖表 66：汽車廣播聽眾收聽廣播的頻次（單位：%） ｃ
　　圖表 67：主要城市移動收聽市場的競爭格局（單位：%） ｎ
　　圖表 68：網(wǎng)絡廣播聽眾收聽在線廣播的渠道（單位：%） 中
　　圖表 69：2023年我國戶外廣告資源量同比變化情況（單位：%） 智
　　圖表 70：不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析 林
　　圖表 71：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析 ４
　　圖表 72：戶外廣告內(nèi)部要素刺激 ０
　　圖表 73：戶外廣告與周圍環(huán)境的配合分析 ０
　　圖表 74：戶外廣告的重復策略 ６
　　圖表 75：廣告信息簡潔恰當分析 １
　　圖表 76：2024-2030年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預測（單位：億元） ２
中國広告業(yè)界市場現(xiàn)狀研究と將來展望動向報告（2024年）
　　圖表 77：2024-2030年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及預測（單位：億元，%） ８
　　圖表 78：2024-2030年中國網(wǎng)絡廣告市場不同廣告形式市場結構趨勢及預測（單位：%） ６
　　圖表 79：2023年中國網(wǎng)絡廣告市場媒體營收規(guī)模前十（單位：億元，%） ６
　　圖表 80：2024-2030年中國網(wǎng)絡廣告細分媒體市場結構趨勢及預測（單位：%） ８
　　圖表 81：2023年中國網(wǎng)絡廣告實力矩陣 產(chǎn)
　　圖表 82：2023年我國廣告投放前五位行業(yè)廣告花費變化情況（單位：%） 業(yè)
　　圖表 83：2023年我國廣告增長貢獻率最大與最小的五個行業(yè)情況（單位：%） 調
　　圖表 84：2018-2023年銀行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） 研
　　圖表 85：2023年銀行業(yè)網(wǎng)絡廣告費用排行（單位：萬元） 網(wǎng)
　　圖表 86：2023年銀行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） ｗ
　　圖表 87：2023年vs2013年1-4季度我國商業(yè)銀行資產(chǎn)利潤率對比情況（單位：%） ｗ
　　圖表 88：2023年vs2013年1-4季度我國商業(yè)銀行資本利潤率對比情況（單位：%） ｗ
　　圖表 89：2018-2023年醫(yī)院網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） ．
　　圖表 90：2023年醫(yī)院網(wǎng)絡廣告費用排行（單位：萬元） Ｃ
　　圖表 91：2023年醫(yī)院網(wǎng)絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） ｉ
　　圖表 92：2023年以來我國醫(yī)院總收入變化情況（單位：億元，%） ｒ
　　圖表 93：2023年以來中國醫(yī)院盈利能力分析（單位：%） ．
　　圖表 94：2018-2023年藥品網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） ｃ
　　圖表 95：2023年藥品網(wǎng)絡廣告費用排行（單位：萬元） ｎ
　　圖表 96：2023年藥品網(wǎng)絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） 中
　　圖表 97：2018-2023年我國醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） 智
　　圖表 98：2022-2023年我國醫(yī)藥制造業(yè)盈利能力分析（單位：%） 林
　　圖表 99：2018-2023年消費電子網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） ４
　　圖表 100：2023年消費電子網(wǎng)絡廣告費用排行（單位：萬元） ０
　　圖表 101：2023年消費電子網(wǎng)絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） ０
　　圖表 102：2018-2023年手機網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） ６
　　圖表 103：2023年手機網(wǎng)絡廣告費用排行（單位：萬元） １
　　圖表 104：2023年手機網(wǎng)絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） ２
　　圖表 105：2018-2023年我國手機銷售額及增長率（單位：億元，%） ８
　　圖表 106：智能手機行業(yè)盈利點分析 ６
　　圖表 107：智能手機行業(yè)盈利發(fā)展模式 ６
　　圖表 108：2018-2023年食品飲料網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） ８
　　圖表 109：2023年食品飲料網(wǎng)絡廣告費用排行（單位：萬元） 產(chǎn)
　　圖表 110：2023年食品行業(yè)各細分市場廣告投放增長情況（單位：%） 業(yè)
　　圖表 111：2023年飲料行業(yè)各細分市場廣告投放增長情況（單位：%） 調
　　圖表 112：2023年食品飲料網(wǎng)絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） 研
　　圖表 113：2018-2023年我國食品制造業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） 網(wǎng)
　　圖表 114：2018-2023年我國飲料制造業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） ｗ
　　圖表 115：2022-2023年我國食品制造業(yè)盈利能力分析（單位：%） ｗ
　　圖表 116：2022-2023年我國飲料制造業(yè)盈利能力分析（單位：%） ｗ
　　圖表 117：2018-2023年汽車網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%） ．
　　圖表 118：2023年汽車網(wǎng)絡廣告費用排行（單位：萬元） Ｃ
　　圖表 119：2023年汽車及相關產(chǎn)品行業(yè)各細分市場廣告投放增長情況（單位：%） ｉ
　　圖表 120：2023年汽車網(wǎng)絡廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） ｒ

　　

　　

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