| 相 關 |
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| 廣告業(yè)作為服務性產(chǎn)業(yè)，伴隨著中國經(jīng)濟的成長而不斷發(fā)展壯大。**年十一屆三中全會之后，中國廣告業(yè)取得了飛速的發(fā)展，**年全行業(yè)營業(yè)額首次突破100 億元至134.09 億元，**年突破1,000 億元至1,078.68 億元，**年中國廣告營業(yè)額突破2,000 億元，增至2,041.03 億元，**年營業(yè)額達到2,340.51 億元。**年-**年廣告業(yè)營業(yè)額年均復合增長率達到***%，高于同期GDP 年均復合增長率的***%。同時，中國廣告市場規(guī)模在世界市場上的排名也不斷提高，**年超過英國成為全球第四大廣告市場。 | |
| 根據(jù)中廣協(xié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，**年，中國廣告公司戶數(shù)為143,727 戶，較**年的124,886 戶增長***%，增速較**年、**年有較大提高。廣告公司營業(yè)額為940.35 億元，較**年的849.43 億元增長***%，增長速度低于廣告公司增長速度。 | |
| 行業(yè)研究機構認為，國家“十二五”規(guī)劃提出廣告業(yè)要提高專業(yè)化、集約化、國際化水平，推動行業(yè)健康、全面、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展的目標和政策措施的實施。我國將迎來廣告行業(yè)全面發(fā)展的黃金階段。**年以來我國廣告市場年均增長率保持在14。***%，**年中國廣告業(yè)經(jīng)營額突破***億元，廣告市場規(guī)模躋身世界前列，在整個廣告市場中電視媒體依然保持強勢媒體態(tài)勢；廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對優(yōu)勢；報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體；互聯(lián)網(wǎng)和移動廣告發(fā)展迅速。隨著廣告業(yè)向中小城市的滲透，未來幾年我國廣告業(yè)發(fā)展空間巨大。**-**年中國廣告市場規(guī)模有可能超過日本，成為全球**，到**年中國的廣告收入將達716。***億美元。高速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了產(chǎn)品差異化不明顯、市場競爭不充分、新興媒體廣告侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間等問題。因此，國家政策應該引導廣告企業(yè)向市場化、產(chǎn)業(yè)化、集團化發(fā)展，廣告企業(yè)也要把握市場方向、加強管理、協(xié)調關系，促進合作從而營造***個良好發(fā)展環(huán)境。 | |
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 |
業(yè) |
| 一、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期 | 調 |
| 二、廣告的分類 | 研 |
| ?。?）根據(jù)傳播媒介分類 | 網(wǎng) |
| （2）根據(jù)廣告目的分類 | ｗ |
| ?。?）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/td> | ｗ |
| ?。?）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?/td> | ｗ |
| 三、廣告的特點與本質 | ． |
| ?。?）廣告的特點 | Ｃ |
| ?。?）廣告的本質 | ｉ |
| 四、廣告的特征 | ｒ |
| （1）傳播性 | ． |
| ?。?）說服性 | ｃ |
| ?。?）價值性 | ｎ |
| 五、廣告行業(yè)的地位及作用 | 中 |
| ?。?）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 | 智 |
| （2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響 | 林 |
| ?。?）廣告業(yè)對消費者的影響 | ４ |
| ?。?）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 | ０ |
第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
０ |
| 一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈市場形態(tài) | ６ |
| ?。?）廣告市場的新動向 | １ |
| （2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結構分析 | ２ |
| 二、廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及問題 | ８ |
| ?。?）廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 | ６ |
| ?。?）廣告產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸問題 | ６ |
| 三、廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播 | ８ |
| （1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的作用效果 | 產(chǎn) |
| ?。?）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的戰(zhàn)略對策 | 業(yè) |
第三節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
調 |
| 一、行業(yè)管理規(guī)范 | 研 |
| ?。?）行業(yè)監(jiān)管部門 | 網(wǎng) |
| ?。?）行業(yè)相關法律 | ｗ |
| ?。?）行業(yè)相關標準 | ｗ |
| 二、經(jīng)濟環(huán)境分析 | ｗ |
| ?。?）國際宏觀環(huán)境分析 | ． |
| ?。?）國內宏觀環(huán)境分析 | Ｃ |
| ?。?）宏觀環(huán)境對本行業(yè)影響 | ｉ |
| 三、社會環(huán)境分析 | ｒ |
| （1）廣告主環(huán)境分析 | ． |
| ?。?）媒體環(huán)境 | ｃ |
| ?。?）消費環(huán)境分析 | ｎ |
第二章 2012年國際廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
中 |
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)整體情況分析 |
智 |
| 一、全球總體廣告市場規(guī)模 | 林 |
| 二、全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模 | ４ |
| 三、全球各媒體廣告市場規(guī)模 | ０ |
| 四、全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 | ０ |
| 詳^情：http://m.seedlingcenter.com.cn/2013-07/GuangGaoFaZhanQuShiYuCeBaoGao.html | |
第二節(jié) 美國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
６ |
| 一、美國廣告行業(yè)監(jiān)管機制分析 | １ |
| 二、美國廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 | ２ |
| 三、美國主要媒體廣告市場分析 | ８ |
| 四、美國主要廣告投放行業(yè)分析 | ６ |
第三節(jié) 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
６ |
| 一、歐盟廣告監(jiān)管機制分析 | ８ |
| 二、歐洲廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 | 產(chǎn) |
| 三、英國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 | 業(yè) |
| 四、法國廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 | 調 |
| 五、德國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 | 研 |
第四節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
網(wǎng) |
| 一、日本廣告行業(yè)監(jiān)管機制分析 | ｗ |
| 二、日本廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 | ｗ |
| 三、日本主要媒體廣告市場分析 | ｗ |
| 四、日本主要廣告投放行業(yè)分析 | ． |
第五節(jié) 2013-2018年國際廣告行業(yè)發(fā)展前景預測 |
Ｃ |
第三章 2012年中國廣告產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢分析 |
ｉ |
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 |
ｒ |
| 一、中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 | ． |
| （1）恢復發(fā)展時期 | ｃ |
| ?。?）初步發(fā)展時期 | ｎ |
| ?。?）高速發(fā)展時期 | 中 |
| ?。?）發(fā)展完善時期 | 智 |
| 二、中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 | 林 |
| ?。?）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn) | ４ |
| ?。?）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出 | ０ |
| （3）跨國廣告集團大舉進入我國市場 | ０ |
第二節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)市場分析 |
６ |
| 一、廣告行業(yè)市場狀況概述 | １ |
| ?。?）綜合情況 | ２ |
| （2）各媒體廣告市場情況分析 | ８ |
| （3）消費者媒體接觸行為 | ６ |
| 二、廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 | ６ |
| ?。?）廣告業(yè)經(jīng)營情況分析 | ８ |
| （2）媒體廣告經(jīng)營情況 | 產(chǎn) |
| ?。?）廣告公司經(jīng)營情況 | 業(yè) |
| （4）省市廣告經(jīng)營情況 | 調 |
| 三、廣告行業(yè)市場競爭分析 | 研 |
| ?。?）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭 | 網(wǎng) |
| ?。?）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭 | ｗ |
| （3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭 | ｗ |
| ?。?）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析 | ｗ |
第三節(jié) 受眾媒介接觸習慣分析 |
． |
| 一、受眾看電視的時間在減少，互聯(lián)網(wǎng)是主要的分流媒體 | Ｃ |
| 二、電視受眾整體偏老齡化，視頻受眾則更加年輕化 | ｉ |
| 三、長時間接觸，視頻受眾的粘度更高 | ｒ |
| 四、電視和視頻在線各自的受眾都有較高的忠誠度 | ． |
| 五、電視受眾愛看新聞時事，視頻受眾更愛電影和電視劇 | ｃ |
第四節(jié) 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇 |
ｎ |
| 一、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) | 中 |
| ?。?）廣告對受眾傳播效果趨于弱化 | 智 |
| ?。?）廣告在媒介盈利模式中地位下降 | 林 |
| ?。?）網(wǎng)絡弊端成廣告安全傳播的威脅 | ４ |
| 二、廣告行業(yè)發(fā)展的機遇 | ０ |
| ?。?）廣告跨媒介轉換實現(xiàn)更便捷 | ０ |
| （2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?/td> | ６ |
| ?。?）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉變 | １ |
第四章 2012年中國廣告主廣告投放分析 |
２ |
第一節(jié) 廣告主廣告投放規(guī)模分析 |
８ |
| 一、廣告投放行業(yè)廣告花費分析 | ６ |
| 二、廣告投放企業(yè)投放額分析 | ６ |
第二節(jié) 熱點行業(yè)廣告主廣告投放分析 |
８ |
| 一、熱點行業(yè)廣告主廣告投放策略 | 產(chǎn) |
| ?。?）房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放策略 | 業(yè) |
| （2）乳制品行業(yè)廣告投放策略 | 調 |
| ?。?）金融行業(yè)廣告投放策略 | 研 |
| ?。?）醫(yī)藥保健品行業(yè)廣告投放策略 | 網(wǎng) |
| （5）汽車行業(yè)廣告投放策略 | ｗ |
| ?。?）化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放策略 | ｗ |
| ?。?）服裝服飾行業(yè)廣告投放策略 | ｗ |
| 二、熱點行業(yè)廣告主廣告投放偏好 | ． |
| ?。?）對傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹慎 | Ｃ |
| ?。?）數(shù)字新媒體成為廣告投放重點 | ｉ |
| 三、熱點行業(yè)廣告主廣告投放趨勢 | ｒ |
| ?。?）媒體廣告費用向公關終端轉移 | ． |
| ?。?）廣告主廣告策略理性化發(fā)展 | ｃ |
| ?。?）廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 | ｎ |
第五章 2012年中國傳統(tǒng)媒體廣告市場發(fā)展分析 |
中 |
第一節(jié) 電視廣告市場發(fā)展分析 |
智 |
| 一、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 | 林 |
| ?。?）中國電視臺數(shù)量情況 | ４ |
| （2）中國電視人口覆蓋情況 | ０ |
| ?。?）中國電視用戶數(shù)量情況 | ０ |
| ?。?）中國電視收視情況分析 | ６ |
| ?。?）中國電視受眾偏好分析 | １ |
| 二、電視廣告市場發(fā)展情況分析 | ２ |
| ?。?）電視廣告投放額發(fā)展分析 | ８ |
| ?。?）各類頻道廣告投放額情況 | ６ |
| ?。?）電視廣告區(qū)域市場分析 | ６ |
| ?。?）電視廣告市場競爭格局 | ８ |
| 三、電視廣告投放狀況分析 | 產(chǎn) |
| （1）電視廣告投放行業(yè)分析 | 業(yè) |
| ?。?）電視廣告投放品牌分析 | 調 |
| 四、電視廣告發(fā)展前景預測 | 研 |
| ?。?）電視廣告經(jīng)營管理前景 | 網(wǎng) |
| （2）電視廣告市場發(fā)展前景 | ｗ |
| ?。?）電視廣告產(chǎn)品品質前景 | ｗ |
第二節(jié) 報紙廣告市場發(fā)展分析 |
ｗ |
| 一、報紙發(fā)展狀況分析 | ． |
| ?。?）中國報紙出版種數(shù)情況 | Ｃ |
| （2）中國報紙總印數(shù)情況 | ｉ |
| ?。?）各類報紙零售市場情況 | ｒ |
| ?。?）各類報紙發(fā)行量情況 | ． |
| 2013-2018 Chinese advertising industry Current Research and Future Trend Analysis Report | |
| ?。?）各類報紙城市覆蓋率情況 | ｃ |
| ?。?）報業(yè)市場區(qū)域發(fā)展情況分析 | ｎ |
| ?。?）報紙市場競爭情況 | 中 |
| 二、報紙廣告市場發(fā)展情況分析 | 智 |
| ?。?）報紙廣告市場規(guī)模分析 | 林 |
| ?。?）報紙廣告收入構成分析 | ４ |
| ?。?）各地區(qū)報紙廣告收入情況 | ０ |
| 三、報紙廣告投放情況分析 | ０ |
| ?。?）報紙廣告投放行業(yè)分析 | ６ |
| ?。?）主要投放行業(yè)報紙廣告投放趨勢 | １ |
| ?。?）報紙廣告投放價值分析 | ２ |
| 四、報紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治?/td> | ８ |
| ?。?）傳播主體因素 | ６ |
| （2）媒介因素 | ６ |
| ?。?）廣告內容因素 | ８ |
| （4）廣告位置因素 | 產(chǎn) |
| ?。?）受眾因素 | 業(yè) |
| 五、報紙廣告發(fā)展趨勢及應對策略 | 調 |
| （1）企業(yè)廣告投放趨勢預測 | 研 |
| ?。?）報紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析 | 網(wǎng) |
第三節(jié) 期刊廣告市場發(fā)展分析 |
ｗ |
| 一、期刊發(fā)展狀況分析 | ｗ |
| ?。?）中國期刊種數(shù)情況 | ｗ |
| （2）中國期刊進出口分析 | ． |
| ?。?）中國期刊產(chǎn)品結構分析 | Ｃ |
| ?。?）中國期刊銷售情況分析 | ｉ |
| （5）期刊銷量區(qū)域市場分析 | ｒ |
| ?。?）各類期刊發(fā)行情況分析 | ． |
| 二、期刊廣告市場發(fā)展情況分析 | ｃ |
| ?。?）期刊廣告市場規(guī)模分析 | ｎ |
| ?。?）各類期刊廣告投放情況 | 中 |
| （3）主要期刊廣告投放分布 | 智 |
| ?。?）主要期刊廣告收入構成分析 | 林 |
| （5）期刊廣告市場集中度分析 | ４ |
| 三、期刊廣告投放情況分析 | ０ |
| ?。?）期刊廣告投放行業(yè)分析 | ０ |
| （2）期刊廣告投放主分析 | ６ |
| ?。?）期刊廣告投放品牌分析 | １ |
| ?。?）期刊廣告規(guī)格投放情況 | ２ |
| 四、期刊廣告市場發(fā)展趨勢預測 | ８ |
第四節(jié) 廣播廣告市場發(fā)展分析 |
６ |
| 一、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 | ６ |
| ?。?）中國廣播電臺規(guī)模分析 | ８ |
| ?。?）中國廣播受眾市場分析 | 產(chǎn) |
| （3）中國廣播聽眾規(guī)模分析 | 業(yè) |
| ?。?）中國廣播聽眾行為分析 | 調 |
| ?。?）中國廣播市場競爭分析 | 研 |
| ?。?）中國廣播發(fā)展趨勢預測 | 網(wǎng) |
| 二、廣播廣告市場發(fā)展情況分析 | ｗ |
| （1）廣播廣告市場規(guī)模分析 | ｗ |
| ?。?）廣播廣告花費排名情況 | ｗ |
| （3）廣播廣告投放行業(yè)分析 | ． |
| ?。?）廣播廣告投放品牌分析 | Ｃ |
| 三、廣播廣告發(fā)展前景預測 | ｉ |
第五節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析 |
ｒ |
| 一、戶外廣告發(fā)展特征分析 | ． |
| ?。?）戶外廣告行業(yè)集中度明顯增加 | ｃ |
| （2）廣告策劃達到專業(yè)水準 | ｎ |
| ?。?）戶外廣告更加重視創(chuàng)意 | 中 |
| （4）廣告媒體資源爭奪激烈 | 智 |
| 二、戶外廣告市場發(fā)展情況分析 | 林 |
| ?。?）戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 | ４ |
| ?。?）戶外廣告的廣告主規(guī)模分析 | ０ |
| ?。?）戶外廣告投放行業(yè)分析 | ０ |
| （4）戶外廣告投放品牌分析 | ６ |
| ?。?）戶外媒體價格趨勢預測 | １ |
| ?。?）戶外廣告行業(yè)利潤分析 | ２ |
| 三、戶外廣告行業(yè)競爭分析 | ８ |
| ?。?）戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 | ６ |
| ?。?）戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 | ６ |
| ?。?）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 | ８ |
| 四、戶外廣告發(fā)展趨勢與前景預測分析 | 產(chǎn) |
| ?。?）戶外廣告發(fā)展趨勢預測 | 業(yè) |
| （2）戶外廣告發(fā)展前景預測分析 | 調 |
第六章 2012年中國新興媒體及其他廣告市場分析 |
研 |
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析 |
網(wǎng) |
| 一、網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 | ｗ |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告基本形式分析 | ｗ |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告市場特征分析 | ｗ |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡營銷價值 | ． |
| （4）網(wǎng)絡廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 | Ｃ |
| 二、網(wǎng)絡廣告運營模式分析 | ｉ |
| （1）網(wǎng)絡廣告發(fā)布渠道分析 | ｒ |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告計費方式分析 | ． |
| 三、網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模分析 | ｃ |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模 | ｎ |
| （2）網(wǎng)絡廣告份額結構 | 中 |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告投放行業(yè)分析 | 智 |
| （4）網(wǎng)絡廣告投放媒體分析 | 林 |
| 四、網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢與前景預測分析 | ４ |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢預測 | ０ |
| （2）網(wǎng)絡廣告發(fā)展前景預測分析 | ０ |
第二節(jié) 手機廣告市場發(fā)展分析 |
６ |
| 一、手機廣告發(fā)展概況 | １ |
| ?。?）手機廣告swot分析 | ２ |
| ?。?）手機廣告分類 | ８ |
| ?。?）手機廣告特點 | ６ |
| ?。?）手機廣告發(fā)展環(huán)境 | ６ |
| 二、手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 | ８ |
| 三、手機廣告市場現(xiàn)狀分析 | 產(chǎn) |
| ?。?）手機廣告市場規(guī)模 | 業(yè) |
| 2013-2018年中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀研究及未來走勢分析報告 | |
| ?。?）手機廣告份額結構 | 調 |
| ?。?）手機廣告計費模式 | 研 |
| ?。?）手機廣告效果評估 | 網(wǎng) |
| 四、手機廣告細分市場分析 | ｗ |
| ?。?）手機報刊廣告市場分析 | ｗ |
| ?。?）互動營銷廣告市場分析 | ｗ |
| ?。?）手機網(wǎng)頁廣告市場分析 | ． |
| ?。?）手機客戶端廣告市場分析 | Ｃ |
| 五、手機廣告市場競爭格局分析 | ｉ |
| 六、手機廣告受眾行為分析 | ｒ |
| （1）用戶對手機廣告類型認知分析 | ． |
| ?。?）用戶對手機廣告了解渠道分析 | ｃ |
| ?。?）用戶對手機廣告選擇偏好分析 | ｎ |
| 七、手機廣告市場問題及建議 | 中 |
| ?。?）手機廣告市場存在的問題 | 智 |
| ?。?）手機廣告市場發(fā)展建議 | 林 |
第三節(jié) 其他主要廣告市場分析 |
４ |
| 一、電影貼片廣告市場分析 | ０ |
| （1）電影貼片廣告市場現(xiàn)狀 | ０ |
| ?。?）電影貼片廣告市場隱憂 | ６ |
| ?。?）電影貼片廣告市場發(fā)展建議 | １ |
| 二、包裝廣告市場發(fā)展分析 | ２ |
| ?。?）包裝廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 | ８ |
| （2）包裝廣告市場發(fā)展趨勢 | ６ |
| 三、直郵廣告市場發(fā)展分析 | ６ |
| ?。?）直郵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 | ８ |
| ?。?）直郵廣告市場發(fā)展趨勢 | 產(chǎn) |
第七章 2012年中國廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 |
業(yè) |
第一節(jié) 廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況 |
調 |
| 一、廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況 | 研 |
| 二、二、三線區(qū)域廣告市場迅速擴張 | 網(wǎng) |
第二節(jié) 重點區(qū)域廣告行業(yè)市場分析 |
ｗ |
| 一、北京市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 | ｗ |
| （1）北京市廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 | ｗ |
| ?。?）北京市廣告行業(yè)規(guī)模分析 | ． |
| ?。?）北京市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢 | Ｃ |
| ?。?）北京市廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 | ｉ |
| （5）北京市廣告行業(yè)存在問題 | ｒ |
| ?。?）北京市廣告行業(yè)發(fā)展對策 | ． |
| 二、上海市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 | ｃ |
| （1）上海市廣告行業(yè)管理規(guī)范 | ｎ |
| ?。?）上海市廣告行業(yè)經(jīng)營情況分析 | 中 |
| ?。?）上海市廣告行業(yè)競爭格局 | 智 |
| ?。?）上海市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 | 林 |
| ?。?）上海市廣告受眾族群特點 | ４ |
| ?。?）上海市廣告公司發(fā)展策略 | ０ |
| 三、廣州市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 | ０ |
| （1）廣州市廣告行業(yè)管理情況 | ６ |
| （2）廣州市廣告行業(yè)經(jīng)營情況分析 | １ |
| ?。?）廣州市廣告外商投資情況 | ２ |
| ?。?）廣州市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢 | ８ |
| ?。?）廣州市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 | ６ |
| ?。?）廣州市廣告行業(yè)發(fā)展前景 | ６ |
| 四、深圳市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 | ８ |
| ?。?）深圳市廣告行業(yè)監(jiān)管情況 | 產(chǎn) |
| ?。?）深圳市廣告行業(yè)市場情況 | 業(yè) |
| （3）深圳市廣告行業(yè)投放情況 | 調 |
| ?。?）深圳市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 | 研 |
| （5）深圳市廣告行業(yè)存在問題 | 網(wǎng) |
| ?。?）深圳市廣告行業(yè)發(fā)展前景 | ｗ |
| 五、江蘇省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 | ｗ |
| ?。?）江蘇省廣告行業(yè)相關政策 | ｗ |
| （2）江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 | ． |
| ?。?）江蘇省廣告行業(yè)經(jīng)營情況 | Ｃ |
| （4）江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展建議 | ｉ |
| 六、浙江省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 | ｒ |
| （1）浙江省廣告行業(yè)政策規(guī)劃 | ． |
| ?。?）浙江省廣告行業(yè)經(jīng)營情況 | ｃ |
| ?。?）浙江省廣告媒介發(fā)展特點 | ｎ |
| （4）浙江省廣告行業(yè)存在問題 | 中 |
| ?。?）浙江省廣告行業(yè)發(fā)展建議 | 智 |
| 七、天津市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 | 林 |
| ?。?）天津市廣告行業(yè)監(jiān)管情況 | ４ |
| （2）天津市廣告行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 | ０ |
| ?。?）天津市廣告行業(yè)區(qū)域特點 | ０ |
| （4）天津市廣告投放行業(yè)情況 | ６ |
| ?。?）天津市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 | １ |
| ?。?）天津市廣告行業(yè)存在問題 | ２ |
| （7）天津市廣告行業(yè)發(fā)展建議 | ８ |
| 八、福建省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 | ６ |
| ?。?）福建省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 | ６ |
| （2）福建省廣告行業(yè)發(fā)展特征 | ８ |
| ?。?）福建省廣告行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 | 產(chǎn) |
| （4）福建省主要媒體廣告現(xiàn)狀 | 業(yè) |
| ?。?）福建省廣告行業(yè)發(fā)展前景 | 調 |
第三節(jié) 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢預測 |
研 |
| 一、區(qū)域廣告業(yè)“十二五”發(fā)展對策 | 網(wǎng) |
| ?。?）東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 | ｗ |
| ?。?）西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 | ｗ |
| ?。?）龍頭廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對策 | ｗ |
| ?。?）區(qū)域廣告資本市場發(fā)展對策 | ． |
| 二、廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢預測 | Ｃ |
第八章 2012年中國廣告行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析 |
ｉ |
第一節(jié) 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展情況分析 |
ｒ |
第二節(jié) 媒體單位領先企業(yè)經(jīng)營分析 ----中央電視臺 |
． |
| 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ｃ |
| 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 | ｎ |
| 三、企業(yè)組織架構分析 | 中 |
| 四、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析 | 智 |
| 五、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析 | 林 |
| 六、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析 | ４ |
| 七、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ０ |
| 八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | ０ |
| 2013-2018 nián zhōngguó guǎnggào hángyè xiànzhuàng yánjiū jí wèilái zǒushì fēnxī bàogào | |
第三節(jié) 媒體服務類領先廣告企業(yè)經(jīng)營分析----分眾傳媒 |
６ |
| 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 | １ |
| 二、主要經(jīng)濟指標分析 | ２ |
| 1）利潤分析 | ８ |
| 2）資產(chǎn)負債分析 | ６ |
| 3）現(xiàn)金流量分析 | ６ |
| 4）主要指標分析 | ８ |
| 三、企業(yè)組織架構分析 | 產(chǎn) |
| 四、企業(yè)廣告業(yè)務體系分析 | 業(yè) |
| 五、企業(yè)廣告業(yè)務覆蓋范圍分析 | 調 |
| 六、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析 | 研 |
| 七、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | 網(wǎng) |
| 八、企業(yè)投資兼并與重組分析 | ｗ |
| 九、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | ｗ |
第四節(jié) 非媒體服務類領先廣告企業(yè)經(jīng)營分析--智威湯遜-中喬廣告有限公司 |
ｗ |
| 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ． |
| 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 | Ｃ |
| 三、企業(yè)廣告業(yè)務客戶情況分析 | ｉ |
| 四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ｒ |
第九章 2013-2018年中國廣告行業(yè)投資分析與前景預測 |
． |
第一節(jié) 2013-2018年中國廣告行業(yè)投資前景預測分析 |
ｃ |
| 一、廣告行業(yè)進入壁壘分析 | ｎ |
| （1）資金壁壘 | 中 |
| ?。?）人才壁壘 | 智 |
| ?。?）品牌壁壘 | 林 |
| 二、廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析 | ４ |
| 三、廣告行業(yè)投資風險分析 | ０ |
| ?。?）行業(yè)政策風險 | ０ |
| ?。?）行業(yè)人才風險 | ６ |
| ?。?）行業(yè)市場風險 | １ |
| 四、廣告行業(yè)投資并購分析 | ２ |
第二節(jié) 2013-2018年中國廣告行業(yè)前景預測分析 |
８ |
| 一、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 | ６ |
| （1）廣告與營銷一體化 | ６ |
| ?。?）集團化與專業(yè)化發(fā)展 | ８ |
| （3）本土與國際接軌 | 產(chǎn) |
| ?。?）媒體投放效果可測性要求提高 | 業(yè) |
| 二、廣告行業(yè)發(fā)展前景預測分析 | 調 |
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資建議 |
研 |
| 一、廣告行業(yè)投資機會分析 | 網(wǎng) |
| 二、廣告行業(yè)投資建議 | ｗ |
| ?。?）投資方式建議 | ｗ |
| （2）投資方向建議 | ｗ |
| 圖表 中國廣告經(jīng)營額在gdp中占比情況（單位：億元，%） | ． |
| 圖表 廣告產(chǎn)業(yè)鏈 | Ｃ |
| 圖表 1971-2012年美國失業(yè)率及產(chǎn)能利用率情況（單位：%） | ｉ |
| 圖表 2009-2012年美國經(jīng)濟數(shù)據(jù)及預測（單位：%） | ｒ |
| 圖表 2009/2012年德法及歐債五國公共債務占gdp的比重（單位：%） | ． |
| 圖表 2003-2012年德法及歐債五國失業(yè)率情況（單位：%） | ｃ |
| 圖表 2009-2012年歐洲經(jīng)濟數(shù)據(jù)及預測（單位：%） | ｎ |
| 圖表 2005-2012年中國gdp總量及增長趨勢圖 | 中 |
| 圖表 2010.09-2012.09中國月度cpi、ppi指數(shù)走勢圖 | 智 |
| 圖表 2005-2012年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖 | 林 |
| 圖表 2005-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖 | ４ |
| 圖表 1978-2012年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 | ０ |
| 圖表 2010-2012年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計 | ０ |
| 圖表 2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖 | ６ |
| 圖表 2005-2012年我國財政收入支出走勢圖 單位：億元 | １ |
| 圖表 2005-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 | ２ |
| 圖表 2005-2012年我國貨物進出口總額走勢圖 | ８ |
| 圖表 2005-2012年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖 | ６ |
| 圖表 2009-2013年全球廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億美元，%） | ６ |
| 圖表 2008-2012年全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模及預測（單位：百萬美元） | ８ |
| 圖表 2008-2012年全球各媒體廣告市場規(guī)模及預測（單位：百萬美元） | 產(chǎn) |
| 圖表 2008-2012年全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出及預測（單位：百萬美元） | 業(yè) |
| 圖表 2011-2018年美國在線廣告市場規(guī)模及預測（單位：億美元，%） | 調 |
| 圖表 2011-2018年美國電視廣告市場規(guī)模及預測（單位：億美元） | 研 |
| 圖表 2012年美國廣告主對各類數(shù)字廣告形式投入變化情況（單位：%） | 網(wǎng) |
| 圖表 2009-2018年美國各行業(yè)在線廣告費用占在線廣告總額的比例及預測（單位：%） | ｗ |
| 圖表 中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元） | ｗ |
| 圖表 全國廣告經(jīng)營額最高的20個省市（單位：戶，人，%，萬元） | ｗ |
| 圖表 2012年受眾最近一段時間收看電視的時間變化（單位：%） | ． |
| 圖表 2012年不看電視受眾對其他媒介的選擇比例（單位：%） | Ｃ |
| 圖表 2012年電視和視頻在線受眾性別情況（單位：%） | ｉ |
| 圖表 2012年電視和視頻在線受眾年齡情況（單位：%） | ｒ |
| 圖表 2012年電視和視頻在線受眾學歷情況（單位：%） | ． |
| 圖表 2012年電視和視頻在線受眾收入情況（單位：%） | ｃ |
| 圖表 2012年受眾每天收看節(jié) 目所花費的時間（單位：%） | ｎ |
| 圖表 2012年受眾收看熱播節(jié) 目的接觸方式（單位：%） | 中 |
| 圖表 2012年受眾最喜歡的節(jié) 目類型前五位（單位：%） | 智 |
| 圖表 2012年廣告投放行業(yè)廣告花費排行榜前五位（單位：%） | 林 |
| 圖表 2012年廣告市場花費前十位廣告主（單位：%） | ４ |
| 圖表 2012年金融服務小企業(yè)網(wǎng)絡品牌廣告投放費用（單位：萬元） | ０ |
| 圖表 2012年5月金融服務小企業(yè)網(wǎng)絡品牌廣告投放媒體類別（單位：萬元） | ０ |
| 圖表 2002-2012年中國電視臺數(shù)量（單位：座） | ６ |
| 圖表 2004-2012年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） | １ |
| 圖表 2004-2012年中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） | ２ |
| 圖表 2004-2012年中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：億，%） | ８ |
| 圖表 2004-2012年6月觀眾人均每日收視時間（歷年所有調查城市）（單位：分鐘） | ６ |
| 圖表 各類節(jié) 目在各自目標觀眾中收視份額（所有調查城市）（單位：%） | ６ |
| 圖表 2008-2012年中國電視廣告投放額（單位：億元） | ８ |
| 圖表 2012年各級電視廣告資源量同比變化（單位：%） | 產(chǎn) |
| 圖表 廣告投放額排名前10位的省級衛(wèi)視頻道（單位：億元） | 業(yè) |
| 圖表 廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺（單位：億元） | 調 |
| 圖表 各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%） | 研 |
| 圖表 電視廣告投放額前十行業(yè)（單位：億元，%） | 網(wǎng) |
| 圖表 中國電視廣告花費前十品牌（單位：億元，%） | ｗ |
| 圖表 1978-2012年中國報紙出版種數(shù)變化（單位：種） | ｗ |
| 圖表 2012年中國報紙出版種數(shù)比例結構（單位：%） | ｗ |
| 圖表 2001-2012年中國報紙總印數(shù)變化（單位：億份） | ． |
| 圖表 2012年中國報紙總印數(shù)比例結構（單位：%） | Ｃ |
| 圖表 中國主要類別報紙零售發(fā)行市場份額分布（單位：%） | ｉ |
| 圖表 全國五大類報紙零售發(fā)行市場銷售態(tài)勢（單位：%） | ｒ |
| 2013-2018中國の広告業(yè)界の現(xiàn)在の研究と今後の動向分析レポート | |
| 圖表 世界付費日報發(fā)行量前100名中的中國報紙（單位：萬份） | ． |
| 圖表 世界日報發(fā)行量前100名中的中國報紙數(shù)量（單位：%） | ｃ |
| 圖表 中國各類報紙各類城市覆蓋率、實銷率對比（單位：%） | ｎ |
| 圖表 北京綜合類報紙整體銷量變化（單位：%） | 中 |
| 圖表 上海綜合類報紙市場份額變化對比（單位：%） | 智 |
| 圖表 鄭州綜合類報紙市場份額對比（單位：%） | 林 |
| 圖表 2011-2012年中國報紙媒體廣告花費（單位：億元） | ４ |
| 圖表 報紙廣告收入top100（分地區(qū)）（一）（單位：次，萬元） | ０ |
| 圖表 報紙廣告收入top100（分地區(qū)）（二）（單位：次，萬元） | ０ |
| 圖表 2001-2012年中國期刊種數(shù)變化（單位：種） | ６ |
| 圖表 2000-2012年全國期刊進出口數(shù)量（單位：種次） | １ |
| 圖表 2000-2012年全國期刊進出口金額（單位：萬美元） | ２ |
| 圖表 2012年期刊產(chǎn)品結構（單位：種，萬冊，萬印張，%） | ８ |
| 圖表 2012年12類期刊全國40個城市零售銷量指數(shù)總排名 | ６ |
| 圖表 全國女性高碼洋時尚類期刊零售市場發(fā)展現(xiàn)狀（單位：%） | ６ |
| 圖表 2011-2012年中國雜志媒體廣告花費（單位：億元） | ８ |
| 圖表 各類期刊廣告投放情況 | 產(chǎn) |
| 圖表 2012年服飾美容類雜志廣告投放top5（單位：萬元） | 業(yè) |
| 圖表 廣告投放前5位期刊各自top10投放品類（單位：%） | 調 |
| 圖表 2012年期刊廣告行業(yè)集中度（單位：%） | 研 |
| 圖表 期刊廣告投放行業(yè)前二十位 | 網(wǎng) |
| 圖表 2012年電子電腦類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%） | ｗ |
| 圖表 2012年經(jīng)管類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%） | ｗ |
| 圖表 2012年汽車類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%） | ｗ |
| 圖表 2012年時尚類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%） | ． |
| 圖表 期刊廣告投放top20品牌 | Ｃ |
| 圖表 2012年全國廣播市場各類型頻率市場份額（單位：%） | ｉ |
| 圖表 2010-2012年全國廣播市場各類型頻率市場份額對比（單位：%） | ｒ |
| 圖表 觀眾收聽廣播的同時從事的活動（單位：%） | ． |
| 圖表 觀眾收聽廣播的時間（單位：%） | ｃ |
| 圖表 2012年全國各級電臺的市場份額（單位：%） | ｎ |
| 圖表 2009-2012年各類頻率在移動收聽市場中的市場份額（單位：%） | 中 |
| 圖表 2012年移動收聽市場節(jié) 中-智林－目收聽率排名占比（單位：%） | 智 |
| 圖表 廣播媒介廣告花費top10（單位：百萬元，%） | 林 |
| 圖表 2012年廣播媒介廣告花費行業(yè)top5（單位：%） | ４ |
| 圖表 2012年廣播媒介廣告花費品牌top10及同步增幅（單位：%） | ０ |
| 圖表 2005-2012年戶外廣告投放額（單位：億元） | ０ |
| 圖表 中國戶外廣告經(jīng)營情況（單位：戶，萬元，個，%） | ６ |
| 圖表 2012年戶外廣告國際品牌投放額前十企業(yè)（單位：百萬元，%） | １ |
| 圖表 2012年戶外廣告國內品牌投放額前十企業(yè)（單位：百萬元，%） | ２ |
| 圖表 2012年戶外廣告各行業(yè)投放占比（單位：%） | ８ |
| 圖表 2012年戶外廣告各行業(yè)投放額及增速（單位：百萬元，%） | ６ |
| 圖表 2012年戶外廣告一線、二線市場排名前十行業(yè)（單位：百萬元，%） | ６ |
| 圖表 2006-2018年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及預測（單位：億元，%） | ８ |
| 圖表 2008-2018年中國網(wǎng)絡廣告份額結構（單位：%） | 產(chǎn) |
| 圖表 2010-2012年主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況（單位：億元） | 業(yè) |
| 圖表 2010-2012年網(wǎng)絡廣告投放媒體（單位：億元） | 調 |
| 圖表 2010-2012年手機網(wǎng)民網(wǎng)絡應用（單位：%） | 研 |
| 圖表 手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈結構 | 網(wǎng) |
| 圖表 2008-2012年手機廣告市場規(guī)模及預測情況（單位：億元，%） | ｗ |
| 圖表 2009-2018年中國手機廣告份額比例及預測（單位：%） | ｗ |
| 圖表 中國手機廣告計費模式優(yōu)劣勢分析 | ｗ |
| 圖表 2013-2018年中國廣告市場規(guī)模及預測分析 | ． |
| 圖表 2013-2018年中國投放廣告市場盈利預測分析 | Ｃ |
http://m.seedlingcenter.com.cn/2013-07/GuangGaoFaZhanQuShiYuCeBaoGao.html
略……
| 相 關 |
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