2011-2015年日化行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略咨詢報告

報告編號：0821A17 ┊ 產業(yè)調研網 CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2011-2015年日化行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略咨詢報告
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　　不斷攀升的原材料價格正在給日化行業(yè)施加著越來越大的壓力。洗滌用品生產所需的主要原料均來自石油、油脂，這些初級化工原料價格的持續(xù)上揚，已經給洗滌用品生產成本帶來了巨大壓力；加之水、電、燃料、運輸、包裝材料等要素價格同時上漲，使企業(yè)的生產成本大幅提高。另外，工人工資上漲也大幅推高了企業(yè)的用工成本。2010年下半年以來，日化產品原材料的平均上漲幅度超過了50%。但與此同時，由于該行業(yè)的市場化比較徹底，消化原料上漲帶來負面的影響很難通過漲價轉移。以上因素導致企業(yè)經營數據惡化，2010年1-11月，日化行業(yè)主營業(yè)務收入比2009年同期增長了14.88%，而行業(yè)利潤卻下降了5.99%，虧損額比上年同期增長了49.39%。在改革開放初期，外資企業(yè)進入先是與民族企業(yè)采取合資的方式，等站穩(wěn)腳跟后就擠掉民族企業(yè)，導致一些品牌淡出人們視野。如今，內外資化妝品企業(yè)競爭擺在同一平臺，本土化妝品企業(yè)正在發(fā)展壯大，中國的日化行業(yè)進入戰(zhàn)國時代。在市場力量主導下，優(yōu)勝劣汰的進程在加速，資本正向擁有綜合優(yōu)勢的企業(yè)集中，眾多中小日化企業(yè)的出局將在所難免。

　　2011年日化市場格局不會發(fā)生太大變化，不過行業(yè)中幾大新舊焦點仍充滿看點：化妝品專營店將迎來新一輪圈地浪潮，外資的渠道下沉策略開始動搖本土的農村市場，網絡銷售對傳統(tǒng)渠道產生極大影響，彩妝將成為市場飽和后的新亮點，本土企業(yè)的資本運作也有新動作。繼寶潔、聯合利華等外資都涌進洗衣液領域后，洗衣液成為2010年當之無愧的行業(yè)最熱點。而在2010年底，浪奇、花王等日化大頭也加入此行業(yè)的競爭；除了洗衣液外，濃縮洗衣粉也成為眾多日化巨頭垂涎的領域。除了幾大巨頭繼續(xù)增加投入外，專注于濃縮粉的威威日化2011年將借新配方、新包裝發(fā)力，而有浪奇做背景的鵬錦也想加入這一塊領域；在洗護發(fā)領域，繼聯合利華借清揚成功奪得寶潔旗下海飛絲5%的市場份額后，2010年底又主推針對潘婷的多芬，這是否意味著寶潔與聯合利華這兩大冤家在2011年之爭將有更濃的火藥味在競爭已相當充分的護膚品領域，葛蘭素史克、富士兩大巨頭近期也殺入這片紅海，這對以歐萊雅、雅詩蘭黛為主的市場份額將有哪些影響這些問題都值得期待。盡管企業(yè)有眾多動作，但2011年日化行業(yè)整體將比較平靜甚至平淡，行業(yè)集中度將繼續(xù)加大，不過市場格局不會發(fā)生太大的變化。

　　本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家商務部、中華全國商業(yè)信息中心、中國日用化工協會、中國輕工業(yè)協會、中國香料香精化妝品工業(yè)協會、中國洗滌用品工業(yè)協會、《化妝品報》、《化妝品行業(yè)信息》、等國內外相關報刊雜志的基礎信息以及日化行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料和基礎數據，重點分析了全球日化市場發(fā)展現狀、我國日化市場發(fā)展狀況、日化細分市場發(fā)展情況、日化產品進出口市場狀況、行業(yè)市場營銷分析、行業(yè)市場發(fā)展策略、市場競爭格局、行業(yè)領先企業(yè)和競爭策略，以及中國日化行業(yè)的趨勢分析及思考等。本報告是日化生產業(yè)、經營企業(yè)、科研機構等單位準確了解目前日化行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

第一部分行業(yè)發(fā)展現狀

第一章日化用品行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 日化用品定義及分類

　　　　一、日化用品的定義

　　　　二、日化用品的種類

　　　　三、日化用品的特性

　　第二節(jié) 日化用品產業(yè)鏈分析

　　　　一、行業(yè)經濟特性

　　　　二、主要細分行業(yè)

　　　　三、產業(yè)鏈結構分析

　　第三節(jié) 日化用品行業(yè)發(fā)展成熟度分析

　　　　一、行業(yè)發(fā)展周期分析

　　　　二、行業(yè)中外市場成熟度對比

　　　　三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第二章全球日化用品市場發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2010年全球日化用品市場分析

　　　　一、2010年全球日化用品市場回顧

　　　　二、2010年全球日化用品市場環(huán)境

　　　　三、2010年全球日化用品產銷分析

　　　　四、2010年全球日化用品技術分析

　　第二節(jié) 2011年全球日化用品市場分析

　　　　一、2011年全球日化用品需求分析

　　　　二、2011年歐美日化用品需求分析

　　　　三、2011年全球日化用品產銷分析

　　　　四、2011年中外日化用品市場對比

　　第三節(jié) 主要國家地區(qū)日化用品市場分析

　　　　一、2010-2011年美國日化用品市場分析

　　　　二、2010-2011年歐洲日化用品市場分析

　　　　三、2010-2011年日本日化用品市場分析

　　　　四、2010-2011年韓國日化用品市場分析

　　　　五、2010-2011年其他國家日化用品市場

第三章我國日化用品行業(yè)發(fā)展現狀

　　第一節(jié) 我國日化用品行業(yè)發(fā)展現狀

　　　　一、日化用品行業(yè)品牌發(fā)展現狀

　　　　二、日化用品行業(yè)消費市場現狀

　　　　三、日化用品市場消費層次分析

　　　　四、我國日化用品市場走向分析

　　第二節(jié) 2009-2011年日化用品業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009年日化用品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　二、2010年日化用品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2011年日化用品行業(yè)發(fā)展特點分析

　　　　四、2011年1-7月日化用品行業(yè)發(fā)展情況

　　第三節(jié) 2010-2011年日化用品行業(yè)運行分析

　　　　一、2010-2011年日化用品業(yè)產銷存運行分析

　　　　二、2010-2011年日化用品行業(yè)利潤情況分析

　　　　三、2010-2011年日化用品行業(yè)發(fā)展周期分析

　　　　四、2011-2015年日化用品行業(yè)發(fā)展機遇分析

　　　　五、2011-2015年日化用品行業(yè)利潤增速預測分析

　　第四節(jié) 對中國日化用品市場的分析及思考

　　　　一、日化用品市場特點

　　　　二、日化用品市場分析

　　　　三、日化用品市場變化的方向

　　　　四、中國日化用品產業(yè)發(fā)展的新思路

　　　　五、對中國日化用品產業(yè)發(fā)展的思考

第四章我國日化用品市場發(fā)展研究

　　第一節(jié) 2010年我國日化用品市場發(fā)展研究

　　　　一、2010年1季度我國日化用品市場研究

　　　　二、2010年2季度我國日化用品市場研究

　　　　三、2010年3季度我國日化用品市場研究

　　　　四、2010年4季度我國日化用品市場研究

　　第二節(jié) 2011年我國日化用品市場情況

　　　　一、2011年1-7月我國日化用品產銷情況

　　　　二、2011年1-7月我國日化用品市場價格情況

　　　　三、2011年1-7月重點城市日化用品市場發(fā)展情況

　　　　四、2011年1-7月我國日化用品市場發(fā)展情況

轉-載-自：http://m.seedlingcenter.com.cn/R_2011-09/2011_2015nianrihuaxingyejingzhenggej.html

　　第三節(jié) 2011年我國日化用品市場結構和價格走勢分析

　　　　一、2011年上半年我國日化用品市場結構和價格走勢概述

　　　　二、2011年上半年我國日化用品市場結構分析

　　　　三、2011年上半年我國日化用品市場價格走勢分析

　　第四節(jié) 2011年我國日化用品業(yè)市場發(fā)展特點分析

　　　　一、2011年上半年我國日化用品市場格局特點

　　　　二、2011年上半年我國日化用品產品創(chuàng)新特點

　　　　三、2011年上半年我國日化用品市場服務特點

　　　　四、2011年上半年我國日化用品市場品牌特點

第五章我國日化用品市場調查分析

　　第一節(jié) 2010年我國日化用品市場調查分析

　　　　一、主要觀點

　　　　二、市場結構分析

　　　　三、價格走勢分析

　　　　四、廠商分析

　　第二節(jié) 2011年1季度我國日化用品市場調查分析

　　　　一、主要觀點

　　　　二、整體市場調查

　　　　三、產品關注度調查

　　　　四、市場價格調查

　　第三節(jié) 2011年上半年中國日化用品市場調查分析

　　　　一、整體市場關注度

　　　　二、品牌關注度格局

　　　　三、產品關注度調查

　　　　四、不同價位關注度

第六章日化用品行業(yè)經濟運行分析

　　第一節(jié) 2010-2011年日化用品產量分析

　　　　一、2010年日化用品產量分析

　　　　二、2011年1-7月日化用品產量分析

　　第二節(jié) 2010-2011年日化用品行業(yè)主要經濟指標分析

　　　　一、銷售收入前十家企業(yè)分析

　　　　二、2010年日化用品行業(yè)主要經濟指標分析

　　　　三、2011年1-7月日化用品行業(yè)主要經濟指標分析

　　第三節(jié) 2010-2011年我國日化用品行業(yè)績效分析

　　　　一、2010-2011年行業(yè)產銷情況

　　　　二、2010-2011年行業(yè)規(guī)模情況

　　　　三、2010-2011年行業(yè)盈利能力

　　　　四、2010-2011年行業(yè)經營發(fā)展能力

　　　　五、2010-2011年行業(yè)償債能力分析

第七章我國日化用品行業(yè)進出口分析

　　第一節(jié) 我國日化用品進口分析

　　　　一、2010年進口總量分析

　　　　二、2010年進口結構分析

　　　　三、2010年進口區(qū)域分析

　　第二節(jié) 我國日化用品出口分析

　　　　一、2010年出口總量分析

　　　　二、2010年出口結構分析

　　　　三、2010年出口區(qū)域分析

　　第三節(jié) 我國日化用品進出口預測分析

　　　　一、2011年上半年進口分析

　　　　二、2011年上半年出口分析

　　　　三、2011年日化用品進口預測分析

　　　　四、2011年日化用品出口預測分析

第八章日化行業(yè)農村市場發(fā)展分析

　　第一節(jié) 中國日化行業(yè)農村市場分析

　　　　一、日化行業(yè)農村市場發(fā)展概況

　　　　二、日化行業(yè)農村市場發(fā)展特性

　　　　三、日化行業(yè)農村市場的品牌消費意識

　　　　四、日化行業(yè)農村市場發(fā)展劣勢

　　第二節(jié) 2011年日化行業(yè)農村市場發(fā)展

　　　　一、2011年跨國日化巨頭的農村視角

　　　　二、2011年日化產業(yè)農村市場潛力分析

　　　　三、2011年日化行業(yè)農村市場展望

　　　　四、2011年日化行業(yè)的農村市場發(fā)展趨勢

第九章日化用品細分市場情況分析

　　第一節(jié) 洗滌用品市場

　　　　一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現狀分析

　　　　二、2010-2011年市場需求情況分析

　　　　三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

　　　　四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

　　　　五、2010-2011年消費者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　第二節(jié) 牙膏市場分析

　　　　一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現狀分析

　　　　二、2010-2011年市場需求情況分析

　　　　三、2010-2011年市場規(guī)模情況分析

　　　　四、2010-2011年行業(yè)競爭格局分析

　　　　五、2010-2011年消費者的偏好分析

　　　　六、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　第三節(jié) 化妝品市場分析

　　　　一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現狀分析

2011-2015 of industry competition pattern and investment strategy advisory report

　　第一節(jié) 中國日化用品消費者收入分析

　　　　一、中國人口、人民生活分析

　　　　二、2010-2011年消費者收入水平

　　　　三、2011年消費者信心指數分析

　　第二節(jié) 日化用品行業(yè)產品目標客戶群體調查

　　　　一、不同收入水平消費者偏好調查

　　　　二、不同年齡的消費者偏好調查

　　　　三、不同地區(qū)的消費者偏好調查

　　第三節(jié) 日化用品市場消費需求分析

　　　　一、日化用品市場的消費需求變化

　　　　二、日化用品行業(yè)的需求情況分析

　　　　三、2011年日化用品品牌市場消費需求分析

　　第四節(jié) 日化用品消費市場狀況分析

　　　　一、日化用品行業(yè)消費特點

　　　　二、日化用品消費者分析

　　　　三、日化用品消費結構分析

　　　　四、日化用品消費的市場變化

　　　　五、日化用品市場的消費方向

　　第五節(jié) 不同客戶購買相關的態(tài)度及影響分析

　　　　一、價格敏感程度

　　　　二、品牌的影響

　　　　三、購買方便的影響

　　　　四、廣告的影響程度

　　　　五、包裝的影響程度

　　第六節(jié) 日化用品行業(yè)產品的品牌市場調查

　　　　一、消費者對行業(yè)品牌認知度宏觀調查

　　　　二、消費者對行業(yè)產品的品牌偏好調查

　　　　三、消費者對行業(yè)品牌的首要認知渠道

　　　　四、消費者經常購買的品牌調查

　　　　五、日化用品行業(yè)品牌忠誠度調查

　　　　六、日化用品行業(yè)品牌市場占有率調查

　　　　七、消費者的消費理念調研

第十二章日化市場營銷策略

　　第一節(jié) 2010年日化市場營銷分析

　　　　一、2010年渠道分析

　　　　二、2010年終端分析

　　　　三、2010年策略分析

　　　　四、2010年傳播分析

　　第二節(jié) 日化市場渠道分析

　　　　一、日化零售終端現有經營業(yè)態(tài)

　　　　二、2010年日化市場渠道發(fā)展情況

　　　　三、日化專營店發(fā)展分析

　　　　四、日化行業(yè)終端模式的現狀及趨勢

　　　　五、日化渠道變革趨勢與應對策略

　　第三節(jié) 日化市場營銷模式分析

　　　　一、體驗營銷

　　　　二、差異化營銷

　　　　三、整合營銷

　　　　四、品牌營銷

　　第四節(jié) 日化品牌快速增值策略分析

　　　　一、基于品牌優(yōu)勢基因提升品牌資產

　　　　二、營銷模式創(chuàng)新驅動品牌增值

　　　　三、市場定位驅動品牌增值

　　　　四、產品創(chuàng)新驅動品牌增值

　　　　五、社會熱點創(chuàng)造品牌增值機會

　　　　六、聯合品牌激活品牌真空地帶

第二部分行業(yè)競爭格局

第十三章日化用品行業(yè)競爭格局分析

　　第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析

　　　　一、現有企業(yè)間競爭

　　　　二、潛在進入者分析

　　　　三、替代品威脅分析

　　　　四、供應商議價能力

　　　　五、客戶議價能力

　　第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

　　　　一、市場集中度分析

　　　　二、企業(yè)集中度分析

　　　　三、區(qū)域集中度分析

　　第三節(jié) 中國日化用品行業(yè)競爭格局綜述

　　　　一、2010年日化用品行業(yè)集中度

　　　　二、2010年日化用品行業(yè)競爭程度

　　　　三、2010年日化用品企業(yè)與品牌數量

　　　　四、2010年日化用品行業(yè)競爭格局分析

　　第四節(jié) 2010-2011年日化用品行業(yè)競爭格局分析

　　　　一、2010-2011年國內外日化用品競爭分析

　　　　二、2010-2011年我國日化用品市場競爭分析

　　　　三、2010-2011年我國日化用品市場集中度分析

　　　　四、2011-2015年國內主要日化用品企業(yè)動向

　　　　五、2011年國內日化用品擬在建項目分析

第十四章日化用品企業(yè)競爭策略分析

　　第一節(jié) 日化用品市場競爭策略分析

　　　　一、2011年日化用品市場增長潛力分析

　　　　二、2011年日化用品主要潛力品種分析

　　　　三、現有日化用品產品競爭策略分析

　　　　四、潛力日化用品品種競爭策略選擇

　　　　五、典型企業(yè)產品競爭策略分析

　　第二節(jié) 日化用品企業(yè)競爭策略分析

　　　　一、金融危機對日化用品行業(yè)競爭格局的影響

　　　　二、金融危機后日化用品行業(yè)競爭格局的變化

　　　　三、2011-2015年我國日化用品市場競爭趨勢